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凌晨的高铁站灯火通明，疲惫却兴奋着的“特种兵”游客拖着行李汇入人流；西安古城墙上，身着汉服的年轻身影翩翩起舞，古韵与时尚在此交汇碰撞；烟火升腾的夜市摊前，刚刚看完演唱会的游客与同伴兴致勃勃地讨论明天的行程……这些鲜活的场景，映射着文旅融合热潮下，假日经济欣欣向荣的气象。今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。“诗和远方”融入市井烟火，文旅市场热力十足，彰显中国经济发展的韧性与活力。

这个夏天，越来越多人背起行囊，踏上说走就走的旅途。炎炎夏日，丝毫阻挡不了他们出游的热情。暑期，各地迎来假日文旅热，景区人潮涌动，毕业旅行的学生相伴而行，共赴自由而畅快的“青春远征”；孩子们在家长陪伴下走进游乐园、博物馆，在趣味与温情中收获成长；避暑纳凉的人们来到高山草原、乡村田野，尽情享受清凉一夏……

为满足游客需求，丰富多彩的旅游线路和产品不断推出，一系列促消费政策精准发力，多地发放文旅消费券，进一步激发人们的出游意愿。数据显示，今年以来，春节、“五一”、端午节出行人数均创新高。“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。中国旅游研究院预测，今年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次。

不仅旅游人数激增，旅行方式也日益多元化、个性化，小城度假、疗愈式漫游成为新风尚，更多游客奔赴县域、古镇、乡村等小众目的地，从观光打卡游转向深度体验游。“没想到这个县城里藏着‘世外桃源’。”在河南许昌市鄢陵县唐韵康养小镇，武汉游客张瑞君被美景和古韵深深吸引，她决定和父母在这里多住些时日，感受生态养生的舒适美好。

江苏苏州古城的平江历史文化街区，白墙黛瓦、河街相邻，婉转雅致的评弹声从路边茶肆传出，游客们看演出、逛小店，乘着摇橹船漫游河道间。“一条平江路就是半部姑苏史，这里不仅延续了唐宋以来的城坊格局，还保留了很多古建筑、老手艺，历史文化氛围浓郁。”游客江艳走在古巷间，手持一把苏扇，讲述着这座江南水城给自己留下的深刻印象。

不仅如此，跨界融合正在不断拓展消费边界，在“文旅+”带动下，新业态不断涌现。在乡村，农文旅融合带动乡村振兴信游注册，也带旺了特色农产品销售，观光农业、农事采摘、民俗节庆等活动深受欢迎；在城市，新技术的应用为旅游场景赋能，旅行方式从实体游览走向虚实融合的沉浸式游览，让沉睡的遗产“活起来”、厚重的历史“潮起来”。

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