尽管如此，对于今年暑期档整体表现，市场普遍持乐观态度。猫眼娱乐市场分析师赖力日前对澎湃新闻表示，整个暑期档上半程(6.1-7.15)，电影市场的表现，尤其是国产片的表现都没有太大起色。不过，进入暑期档下半程(7.16至今)，国产片开始起势。随着《长安的荔枝》《南京照相馆》等片的上映，暑期档热度终于有了不小的抬升。“《南京照相馆》的确扭转了暑期档的局面，助力了市场热度的大幅升温。”赖力认为。
华西证券在最新研报中指出，《南京照相馆》助力暑期档升温，预测票房超四十亿元。华西证券认为：高口碑与超预期票房预测的强关联，印证优质内容对观影需求的绝对撬动力，行业“内容为王”逻辑持续强化，此外头部影片爆发进一步验证文娱消费复苏韧性，在政策扶持与工业化制作能力协同下，看好影视产业链盈利修复确定性提升。
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